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讨论男人该不该化妆?伦敦百货约翰刘易斯为男妆开设专门柜台

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发表于 2020-1-14 11:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
导读:英国百货公司约翰·刘易斯百货初度在伦敦富贵地段店肆内开设男士化装品“快闪”柜台,称销售成果“使人惊奇”。
据英国《日曜日泰晤士报》12日报道,英国百货商店约翰·刘易斯百货公司初度在伦敦富贵地段店肆内开设男士化装品柜台。

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据了解,该柜台位于百货公司的伦敦牛津街分店,1月2日起头营业,柜台内化装品为英国男性化装品牌“男性战绘”特许销售产物,在售商品包含粉底、美黑粉和粉刷等多种男用化装品。

不外,该柜台只是“快闪店”,1月底将竣事营业。据报道,在营业时代,柜台头一个星期销售成果“使人惊奇”,很多中年男性“抢购”遮瑕霜,用于点缀节日会议后出现的黑眼圈。对此,约翰·刘易斯百货公司方面表示,假如确有市场需要,今后会在多家门店开设男士化装品柜台。

说到男士化装品专柜,约翰·刘易斯百货并不是先例。2019年3月举行大范围装修的阪急百货男士馆(HANKYU MEN'S TOKYO)和伊势丹新宿总店男士馆携手扩大男性化装品卖场,充实化装品品种,设备征询肌肤题目标办事台,其对男士化装品的重视水平可见一斑。

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△ 伊势丹新宿总店男士馆



近年来,随着“颜值经济”兴起,男士化装品市场渐渐成长强大,香奈儿、Giorgio Armani Beauty阿玛尼等着名品牌加码男士化装品市场,市场灵敏活跃。

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公然数据表示,2018年天猫内男士彩妆的增加数值高达138%,比天猫其他任何品类的增加都要高,2019年前两个季度的增加也已经超出85%。此外,粉底类也成为增加黑马。据了解,2019年,香奈儿男士的一款标价500多元的粉底液一上线就成为粉底液销售第一,在这个范围,男士很是肯为自己花钱。

此外在2019年双十一前一个小时,京东美妆男士乳液和面霜销售额同比增加了近44倍。其中,欧莱雅男士系列产物在预售前1小时销售额便超出了旧年全天。从这些数据中可以看出男性化装品市场需求茂盛。

而开设男士化装品专柜则是一个自但是然的进程。随着“新零售”的突起,消耗者对“人、货、场”有的新的需求。线上线下齐发力的方式,一方面可以增强消耗者体验,满足消耗需求,提拔品牌形象;另一方面则有益于“教育”男性消耗者,扩大消耗人群,引领消耗趋向。



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